辛巴达裸奔7天背后的思考

2019-09-14 15:54:58 来源: 汉沽信息港

辛巴达“裸奔”7天背后的思考

上周新浪微博热门话题 辛巴达拯救仌族 受到友广泛的追捧,12月2日,辛巴达发起的 7天7夜爆款挑战赛 开始了为期一周的全直播,将生产流程 赤裸裸 地展现在公众面前。这种透明、参与度高的线上线下整合模式,大大强化了市场对服装供应链生产模式本身的关注度,开启了一场针对服装供应链颠覆性的变革。此次直播平台为辛巴达服装小快生产官方微博,并由电商行业权威账号 电商头条 全程转播。据悉,该直播活动的图片及视频素材,均来自辛巴达服装小快生产公司位于广州的签约服装工厂,由辛巴达及工厂工作人员共同完成。视频将按打板、选材、剪裁、制作等阶段划分,用7天时间分别直播服装制作的整个流程。无独有偶,小米对其7月22日发布的小米手环进行了与辛巴达异曲同工的 暴力拆解 ,将包装、分离式设计、腕带、软硬程度、核心部分等多方面直观形象地展现出来。并且开启 一元众测 活动,邀请500名用户对小米手环进行7天体验。同为7月,深陷盗播官司、广电的监管和上对产品的负面测评等重重危机的乐视,通过一场名为 开腔验肺 的全民公测活动回应了质疑声。当着众多媒体及公众人物的面,将两款畅销的乐视TV放在镁光灯下逐一拆解并将电视内部的每个配件和零件均向大家展示,辅以详细的技术解答。还将全面拆解放置于互联上,民可以随意观看。从拆解小米手环到乐视 开腔验肺 的公测活动,再到现在的辛巴达服装小快生产的挑战赛全程 裸奔 直播, 开腔验肺 这种方式缘何受到诸多企业的效仿? 剥光衣服在太阳底下裸奔,需要一点勇气,但也并不是谁都敢这么做,愿意这么做的。 一位行业内权威人士评论道, 在媒体面前,全程透明直播,意味着厂商要面临更高的危险系数。贸然面对媒体进行如此细致、长期的直播,有许多不可控的风险结果。从这点来说, 开腔验肺 的背后或是为证明实力或是显示坦诚。 面对如此高的风险,辛巴达可谓 明知山有虎,偏往虎山行 ,开诚布公地直播挑战赛全程,顶着打破行业规则的风险,自然有其理直气壮的理由。正如辛巴达CEO李勇所说,当前的服装供应链,为传统大批量、长周期惯性思维和重重管理机制所累,对于整个市场灵活的需求感知不敏锐,没有真正的掌控力。辛巴达要向公众直接展示辛巴达服装小快生产的核心竞争力,通过这种坦诚的方式与客户沟通,得到客户的理解和信任。


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